수트 입고 위스키 마신다…닥스, 영국 라이프스타일 공략

LF의 클래식 브랜드 닥스(DAKS)가 26FW 시즌을 기점으로 영국 헤리티지를 제품과 공간, 콘텐츠 전반에 녹이는 통합 브랜드 전략을 강화한다. 닥스는 하반기부터 제품 중심의 마케팅에서 벗어나 브랜드의 역사와 철학, 문화와 라이프스타일까지 함께 전달하는 방향으로 커뮤니케이션을 확대한다. 133년간 이어온 영국 헤리티지를 단순히 강조하기보다 현대적인 콘텐츠와 고객 경험으로 재해석해 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다. 첫 행보로 지난 20일 서울 신라호텔에서 영국 위스키 브랜드 글렌피딕과 함께 브리티시 수트 라이프스타일 브랜드 클래스를 진행했다. 영국식 수트를 현대적으로 재해석한 런던 수트 론칭을 기념해 수트와 위스키 문화를 결합한 경험을 선보였다....