[비즈톡톡] 쇼핑몰 이름이 그룹 브랜드 자산으로… 열 살 ‘스타필드’의 진화

신세계그룹이 10년간 키워온 복합 쇼핑몰 ‘스타필드’가 그룹의 대표적인 오프라인 브랜드로 영역을 넓히고 있습니다. 경기 하남에서 시작해 고양·안성·수원 등으로 점포를 늘리며 소비자에게 이름을 각인시킨 데 이어, 최근에는 대형 마트와 도심 상업 시설, 신도시 생활권 등 서로 다른 공간에도 스타필드 브랜드가 활용되고 있습니다.과거 새로운 형태의 쇼핑몰을 표방하며 만든 브랜드가 이제는 신세계그룹이 새로운 오프라인 공간을 선보일 때 활용하는 핵심 자산으로 자리 잡은 모습입니다.