연예인 광고 없이 ‘팬덤’으로 화장품 성공…‘디마프’, 창업 3년 만에 미·일 진출한 비결

화장품 업계의 전통적인 마케팅은 유명 연예인이나 인플루언서를 섭외해 대대적으로 제품을 광고하는 것이다. 그러나 이 같은 성공 방정식에서 벗어나 이용자들의 고민을 해결해주는 피부 관리법을 공유하면서 국내외 시장에서 매출이 급성장하는 스타트업이 있다. 2023년 창업한 스킨케어 스타트업 디마프(De:maf) 이야기다.