[비즈톡톡] “도입 첫날보다 매출 170배 껑충”… 유통 판 바꾸는 ‘비디오 커머스’가 뭐길래

국내 유통업계가 영상 콘텐츠를 판매 채널로 활용하는 ‘비디오 커머스’를 키우고 있습니다. 비디오 커머스는 숏폼(짧은 영상)과 라이브 방송, 크리에이터 콘텐츠 등을 통해 상품을 노출하고, 시청자가 콘텐츠를 보는 과정에서 상품 발견과 구매까지 이어지도록 만든 쇼핑 방식입니다.과거 온라인 쇼핑이 검색창에 상품명을 입력하고 가격을 비교하는 검색형 쇼핑에 가까웠다면, 최근에는 콘텐츠를 보다가 필요한 상품을 발견하고 구매하는 발견형 쇼핑으로 무게중심이 옮겨가고 있는 셈입니다.