[2026 세계 주류 트렌드]① 덜 마시고 더 따진다… ‘프로바인 2026′이 제시한 생존 방정식은

“주류 산업은 패션 산업과 닮아가고 있습니다. 생산자의 철학과 브랜드 스토리가 결합된 ‘가치 소비’의 영역으로 이동하고 있는 것이죠. 업계에서 병 안의 내용물을 중요하게 보는 것과 달리 소비자들은 병 밖의 이미지와 사용 편의성, 라이프스타일 등을 복합적으로 고려해 술을 선택합니다.”