[비즈톡톡] 유통가 뒤덮은 포켓몬… 30주년 특수에 실적도 질주

요즘 유통가 곳곳이 ‘포켓몬’으로 물들고 있습니다. 올해 포켓몬 탄생 30주년을 맞아 뷰티, 식품, 편의점, 백화점 등 유통업계 전반에서 포켓몬 지식재산권(IP)을 활용한 마케팅에 적극 나선 결과입니다.기업들은 캐릭터를 상품 포장에 넣는 수준을 넘어 팝업스토어, 체험형 행사, 한정판 굿즈 등을 결합한 다양한 포켓몬 콘텐츠로 소비자를 끌어들이고 있습니다. 포켓몬이 단순한 캐릭터를 넘어 집객 효과가 검증된 흥행 IP로 자리 잡고 있다는 평가가 나옵니다.