C커머스 공습, 아마존은 끄떡없었다…E커머스 공룡들의 생존기

알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 대표되는 중국 전자상거래 플랫폼, 이른바 ‘C커머스’의 초저가 제품 공세는 최근 수년간 전 세계 유통 업계를 흔들어놨다. 실제 2024년 미국 내 모바일 쇼핑 앱 다운로드 순위에서 테무와 쉬인은 아마존을 제치고 1·2위를 석권했다. 이들은 대규모 보조금과 관세 면제의 허점을 영리하게 조합해 극단적인 저가 상품을 세계로 배송하며 이커머스의 지각변동을 일으켰다.