[비즈톡톡] 햄버거·커피에 게임 입힌다… 식품업계가 ‘게임 IP 협업’에 꽂힌 이유

식품·외식업계에서 게임 지식재산권(IP)을 활용한 협업 마케팅에 속도를 내고 있습니다. 단순 신제품 출시를 넘어 게임 세계관·캐릭터·굿즈를 결합한 체험형 콘텐츠로 발전하는 모습입니다. 업계에서는 소비를 ‘경험’으로 받아들이는 Z세대 특성과 맞물리면서 흥행 요소로 자리 잡고 있다는 분석이 나옵니다.