AI 검색의 경쟁력은 신뢰다 [줌인IT]

네이버가 AI 검색 요약 화면에 광고를 붙인다. 광고를 넣는 것 자체가 문제는 아니다. 검색 서비스는 원래 광고를 통해 수익을 내는 구조다.문제는 AI가 답을 제시하는 검색에서는 광고가 더 이상 광고로만 보이지 않을 수 있다는 점이다. 이용자는 광고를 AI가 추천한 정보로 받아들일 가능성이 있다. 이제는 검색이 링크 목록에서 AI 요약과 추천 중심으로 바뀌면서 광고도 단순한 노출 상품이 아니라 검색 경험의 일부가 됐다. 이런 우려는 새로운 문제가 아니다. 2020년 뒷광고 논란 당시에도 광고비나 협찬을 받은 콘텐츠가 실제 후기처럼