래미안·힐스테이트·IPARK 줄줄이 새 얼굴… 정비사업 ‘간판 경쟁’

국내 주요 건설사들이 아파트 브랜드의 ‘얼굴’을 잇달아 바꾸고 있다. 올해만 래미안과 힐스테이트, IPARK가 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다. 자이와 우미건설의 ‘린’까지 포함하면 부동산R114의 지난해 아파트 브랜드 평가 상위 10곳 중 절반이 최근 3년 새 BI를 손봤다. 대표 브랜드가 출시 20년 안팎에 접어든 데다 정비사업 제안서와 모바일 화면에서 브랜드를 접하는 일이 늘면서, 이름은 유지하되 디자인과 브랜드 체계를 새롭게 정비하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.