BTS 의존 넘어 해외 매출 73%로… 인시아드 하이브, K팝 시스템 세계화에 성공

방탄소년단(BTS) 중심의 소규모 기획사로 출발한 하이브(HYBE)가 멀티레이블 체제와 현지화(글로컬라이제이션, glocalization) 전략을 통해 글로벌 음악 시장에서 새로운 블루오션을 창출했다는 경영학적 분석이 나왔다. 10일 K팝 업계에 따르면 프랑스 경영대학원 인시아드(INSEAD)의 블루오션전략연구소는 최근 하이브: BTS를 넘어선 성장의 구축(HYBE: Building Growth Beyond BTS) 이라는 제목의 사례연구 보고서를 발표했다. 이번 연구는 구오영 선임연구위원과 세계적 경영이론인 블루오션 전략을 창안한 김위찬·르네 마보안 교수가 공동 집필했다....