“전시장 밖으로 나온 車업계”… 브랜드 경험 경쟁 본격화

자동차 업계의 고객 확보 전략이 바뀌고 있다. 차량을 전시하고 판매하던 전통적 방식에서 벗어나 브랜드 경험을 앞세운 체험 공간을 확대하는 모습이다. 성수동 팝업스토어와 브랜드 전시관, 모터스튜디오 등이 대표적이다. 구매 이전 단계에서 소비자와의 접점을 넓혀 미래 고객을 선점하려는 경쟁이 본격화하는 양상이다.최근 완성차 업계는 브랜드 철학과 라이프스타일을 체험할 수 있는 공간을 새로운 마케팅 채널로 활용하고 있다. 단순히 제품을 설명하는 데 그치지 않고 브랜드 가치를 경험하게 한 뒤 이를 구매로 연결하려는 전략이다. 특히 수입차 업계